Стратегийнсавлагааны дизайнөдөр тутмын энгийн зүйлсийг жижиг тансаг бараа болгон өргөж, хэрэглэгчдэд ашигтай "зочломтгой байдал"-ыг бий болгож чадна.
миль зайтай
Сав баглаа боодлын дизайн, мэдээлэл түгээх нь энгийн бүтээгдэхүүнийг хэрэглэгчдийг татахуйц "хөнгөн зууш" болгон хувиргаж чадна.
Энгийн бүтээгдэхүүн нь бэлэг болж, худалдан авагчдыг таашаал авах мөчид урамшуулдаг.
Энэ бол TikTok-ийн хамгийн алдартай чиг хандлагын нэг юм: үрэлгэн худалдан авалтаар даалгавраа гүйцэтгэсний төлөө өөрийгөө шагнах. Цар тахлын дараах ертөнцөд нийгмийн түгшүүртэй тэмцэж буй Z үеийнхний хувьд эмч нартай уулзахаас эхлээд банкинд данс нээлгэх хүртэл нас бие гүйцсэн (мөн дагалддаг стресс) зарим асуудал хэцүү байж магадгүй юм. Эдгээр залуу хэрэглэгчид эдгээр стресстэй ажлуудыг даван туулах, сэтгэл санааны эрүүл мэндээ хадгалахын тулд өөрсдийгөө өдөөх зорилгоор жижиглэнгийн эмчилгээ хийлгэхийг эрэлхийлдэг.
Өнөөгийн зочломтгой байдлын соёлд хэтэвчээ чангалж байгаа хэдий ч хэрэглэгчид жижиглэнгийн эмчилгээнд донтож, эдийн засгийн тогтворгүй байдалд нүдээ аниад, хэрэгцээ шаардлагаасаа илүү мөнгө зарцуулсаар байна. Гэсэн хэдий ч эдгээр худалдан авалт нь тодорхой түвшний туршлагыг өгөх болно. Сошиал медиаг сайн мэддэг Z үеийнхэн зөвхөн өөрсдийнхөө төлөө бүтээгдэхүүн худалдаж авдаггүй. Тэд мөн тэдэнд тодорхой мэдрэмж төрүүлж, гэрэл зураг, видео бичлэг дээр харуулах боломжтой гоо сайхныг өгдөг зүйлсийг хайж байдаг - ялангуяа хайрцаг задлах арга хэмжээний үеэр.
Сав баглаа боодлын загвар нь хэрэглэгчдийн худалдан авалт хийх шийдвэрт нөлөөлдөг нь нууц биш бөгөөд сав баглаа боодол чухал гэдгийг худалдан авагчид өөрсдөө мэддэг. Quad's Package InSight багийн судлаачид сав баглаа боодол нь худалдааны зан үйлд хэрхэн нөлөөлж байгааг судлахын тулд нүдний хяналт болон хэрэглэгчийн чанарын санал хүсэлтийг ашигласан. Эдгээр судалгааны өгөгдөл нь сав баглаа боодлын дизайн болон худалдан авах шийдвэрийн хооронд хүчтэй хамаарал байгааг харуулж байна. Үнэн хэрэгтээ Package InSight-ийн 2022 оны гар урлалын шар айрагны судалгаанд оролцогчдын 60% нь сав баглаа боодол нь тэдний худалдан авах шийдвэрт эерэгээр нөлөөлсөн гэж мэдээлсэн ч нүдийг хянах өгөгдөл нь сав баглаа боодол нь ухамсаргүй шийдвэр гаргахад илүү их нөлөө үзүүлдэг болохыг баталж байна.
Бүтээгдэхүүний сав баглаа боодол, үзүүлэнгийн асар их нөлөөг үнэлж, үр өгөөжтэй, үр өгөөжтэй туршлагыг бий болгосноор брэндүүд тансаг байдлын сүнсийг үнэтэй үнэд хүргэхгүйгээр дамжуулж, залуу "зочломтгой" хэрэглэгчдийг татах боломжтой.
Тансаг зэрэглэлийн савлагааны дизайн, мэдээлэл дамжуулах
Таны бүтээгдэхүүнийг онцгой мэдрэмж төрүүлж чадна
Таашаал гэж үзэхийн тулд таны бүтээгдэхүүн зөв харагдах ёстой. Брэндүүд сав баглаа боодлын дизайн, мэдээлэл түгээх аргыг ашиглан хэрэглэгчдэд мартагдашгүй худалдааны туршлагыг бий болгож, тансаг таашаал авах боломжтой.
Сав баглаа боодолоор дамжуулан энэ зорилгод хүрэх зарим аргууд нь:
Хүмүүст анхны сайхан сэтгэгдэл үлдээ
Сайхан сав баглаа боодол нь хүмүүст анхны сэтгэгдэл төрүүлдэг. Эдгээр анхны сэтгэгдэл нь өвөрмөц бүтэцтэй байж болно; дур булаам өнгөт палитр; Хувь хүний тэмдэг, дүрслэл эсвэл өдөөн хатгасан зургийн хэв маяг; Эсвэл хүрэлцэх субстрат шиг хилэн. Эдгээр нь бүтээгдэхүүнийг хэрэглэгчдийн анхаарлыг татахуйц болгоход ашиглаж болох элементүүдийн жишээ юм.
Тавиур дээр зогс
Сав баглаа боодлын зөв дизайн нь бүтээгдэхүүнийг тавиур дээр гарахад тусална. Тохирох материал, сэтгэл татам өнгөт палитртай хослуулсан тансаг дүр төрх, мэдрэмжтэй байх нь өрсөлдөгч брэндүүдийн хооронд шийдвэр гаргахад худалдан авагчдыг тодорхойлох эцсийн хүчин зүйл байж болох юм. Гоо сайхны бүтээгдэхүүн эсвэл муудсан чихэр хийхэд өндөр чанартай гялгар бүрээс эсвэл торго материал ашиглах, магадгүй жилийн тоорын өнгө гэх мэт алдартай Pantone өнгөнүүд рүү шилжих нь таашаал ханамж, энгийн зүйлсийн хоорондох ялгааг бий болгож чадна.
Үнэн зөв мэдээллийг сурталчлах
Мэдээлэл дамжуулах нь брэндүүдийн тансаг байдлыг илэрхийлэх чухал хэрэгсэл юм. Бүтээгдэхүүний сав баглаа боодол дээрх хэл нь хэрэглэгчдийн таашаал, өгөөмөр сэтгэл, баяр тэмдэглэх, амрах мэдрэмжийг төрүүлэх ёстой. Энэ нь хэрэглэгчдийг уг бүтээгдэхүүнийг таашаал гэж үзэх, өөртөө ашигтай зорилгоор худалдан авахад уруу татах болно.
Хэрэглэгчдэд гайхалтай туршлага өгөх
Брэнд бүтээгдэхүүнээ үр дүнтэй байршуулах замаар хэрэглэгчдийн анхаарлыг татаж, улмаар тэдэнд мартагдашгүй туршлагыг авчирдаг. Хурц өнгө, өвөрмөц хэлбэр, интерактив ухаалаг хурдан хариу үйлдэл (QR) код бүхий сав баглаа боодол нь хэрэглэгчдийг гайхалтай худалдан авалт хийх боломжийг олгодог. Хэрэглэгчдийн анхаарлыг татсанаар брэндүүд энгийн худалдан авагчдыг хамгийн сүүлд ирсэн бүтээгдэхүүн болгон худалдан авахад нь татах боломжтой.
2024 онд брэндүүд хэрэглэгчдийнхээ жижиг тансаг хэрэглээний хүслийг бүрэн дүүрэн ашиглах хэрэгтэй. Салбарын мэргэжилтнүүд "зочломтгой байдал"-ын чиг хандлага жилийн турш үргэлжилсээр байх болно гэж таамаглаж байна. Энэхүү чиг хандлагыг брэндийн маркетингийн стратегид амжилттай хэрэгжүүлэхийн тулд брэндүүд өөрт байгаа хэрэгслүүдээ ашиглахаа санаж, бусдаас ялгарах бүтээлч байдлаа нээх ёстой. Зохистой байрлал, сав баглаа боодлын дизайн, мэдээлэл түгээх замаар брэндүүд сэтгэл хөдлөлийг өдөөж, бүтээгдэхүүнээ сайжруулж, жижиг "хөнгөн зууш"-ийн онцлогийг шингээж өгдөг.
Шуудангийн цаг: 2024 оны 9-р сарын 13-ны хооронд
